SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands. Het is het proces van het verbeteren van je website om de zichtbaarheid te vergroten voor relevante zoekopdrachten in zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Hoe beter je pagina’s zijn geoptimaliseerd, hoe groter de kans dat je webshop hoger in de zoekresultaten verschijnt, wat leidt tot meer verkeer en uiteindelijk meer verkopen.
Nu vraag je je misschien af, waarom is SEO specifiek belangrijk voor Shopify webshops? Shopify is een van de meest populaire e-commerce platforms ter wereld, en de concurrentie is hevig. Zonder een solide SEO-strategie loop je het risico verloren te gaan in de zee van andere Shopify winkels die vergelijkbare producten of diensten aanbieden.
Hier zijn enkele redenen waarom SEO cruciaal is voor jouw Shopify webshop:
- Meer Organisch Verkeer: SEO helpt je om hoger te ranken in zoekmachines, wat meer organisch verkeer naar je webshop leidt. Dit zijn bezoekers die je niet hoeft te betalen om naar je site te komen, in tegenstelling tot betaald verkeer uit advertenties.
- Geloofwaardigheid en Vertrouwen: Mensen vertrouwen zoekmachines. Als jouw webshop hoog in de zoekresultaten staat, wordt deze als betrouwbaarder beschouwd.
- Betere Gebruikerservaring: SEO gaat niet alleen over zoekmachines; het gaat ook over het bieden van een goede gebruikerservaring. Een goed geoptimaliseerde website is over het algemeen gebruiksvriendelijker.
- Kostenbesparing: In vergelijking met betaalde advertentiestrategieën is SEO een kosteneffectieve manier om je online zichtbaarheid te vergroten.
- Concurrentievoordeel: Als jouw concurrenten geen effectieve SEO-strategie hebben, geeft dit je een significant voordeel en de kans om marktaandeel te winnen.
- Gerichte Marketing: Met SEO kun je je richten op een specifiek publiek dat actief op zoek is naar jouw producten of diensten, wat de kans op conversie verhoogt.
Door de rest van deze blog te lezen, krijg je een diepgaand inzicht in hoe je de SEO voor jouw Shopify webshop kunt optimaliseren om deze voordelen te realiseren. Van het uitvoeren van keyword onderzoek tot technische optimalisatie, we zullen elk aspect gedetailleerd behandelen om je te helpen slagen in deze competitieve online wereld.
De Basis van Shopify SEO
Shopify is een van de meest gebruiksvriendelijke e-commerce platforms, speciaal ontworpen om het voor ondernemers eenvoudig te maken om een online winkel te starten. Maar hoe verschilt Shopify SEO van SEO op andere platforms zoals WordPress, Magento of Wix?
- Geïntegreerde SEO-functies: Shopify heeft een aantal ingebouwde SEO-functies die je niet op alle andere platforms vindt. Dit omvat automatische sitemap-generatie, eenvoudige redirects en de mogelijkheid om meta-titels en -beschrijvingen rechtstreeks in het dashboard te bewerken.
- Gebruiksvriendelijkheid: Shopify is ontworpen met gebruiksgemak in gedachten, wat betekent dat zelfs als je nieuw bent in de wereld van SEO, het platform je helpt om de basis goed te krijgen zonder dat je een expert hoeft te zijn.
- App Ecosysteem: Shopify heeft een uitgebreide app store met tal van SEO-apps die je kunt installeren om je SEO-inspanningen verder te verbeteren. Dit is een voordeel dat je niet altijd vindt op andere e-commerce platforms.
- Beperkingen: Hoewel Shopify veel te bieden heeft, zijn er ook enkele beperkingen, zoals minder controle over de URL-structuur en beperkte toegang tot sommige bestanden die je misschien wilt bewerken voor geavanceerdere SEO-tactieken.
- Kosten: Shopify is een betaald platform, en sommige van de meer geavanceerde SEO-functies kunnen extra kosten met zich meebrengen, in tegenstelling tot open-source platforms zoals WordPress.
- Snelheid en Prestaties: Shopify is geoptimaliseerd voor snelheid, wat een belangrijke rankingfactor is voor Google. Dit kan een voordeel zijn ten opzichte van andere platforms waar je zelf verantwoordelijk bent voor snelheidsoptimalisaties.
Belangrijke SEO-instellingen in Shopify
Nu je weet hoe Shopify verschilt van andere platforms, laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste SEO-instellingen die je moet kennen om je Shopify webshop te optimaliseren.
- Meta-titels en Meta-beschrijvingen: Dit zijn de titels en beschrijvingen die verschijnen in de zoekresultaten. Shopify maakt het eenvoudig om deze voor elke pagina te bewerken.
- Alt-tekst voor afbeeldingen: Google kan geen afbeeldingen ‘zien’, dus het is belangrijk om alt-tekst toe te voegen aan je afbeeldingen om ze te beschrijven. Dit kan direct in het Shopify-dashboard.
- URL-structuur: Hoewel je minder controle hebt over URL’s in Shopify dan in sommige andere platforms, is het nog steeds belangrijk om ze zo beschrijvend en beknopt mogelijk te maken.
- Canonical Tags: Shopify voegt automatisch canonieke tags toe aan je pagina’s, wat helpt om dubbele content problemen te voorkomen.
- Sitemap: Shopify genereert automatisch een sitemap voor je webshop, die je kunt indienen bij Google Search Console voor betere indexering.
- SSL-certificaat: Een SSL-certificaat is standaard ingeschakeld in Shopify, wat niet alleen goed is voor de beveiliging maar ook een positieve invloed heeft op je SEO.
- Mobielvriendelijkheid: Shopify-thema’s zijn over het algemeen mobielvriendelijk, wat een belangrijke rankingfactor is.
- Site Snelheid: Shopify biedt verschillende tools en apps om de laadsnelheid van je site te verbeteren, wat cruciaal is voor zowel gebruikerservaring als SEO.
Door deze instellingen goed te configureren, leg je een solide basis voor de SEO van je Shopify webshop. In de volgende hoofdstukken zullen we dieper ingaan op elk van deze aspecten en meer geavanceerde strategieën verkennen.
Keyword Onderzoek
Keyword onderzoek is de ruggengraat van elke SEO-strategie, en dat geldt ook voor Shopify webshops. Het kiezen van de juiste zoekwoorden is cruciaal omdat dit de termen zijn waarop je wilt dat mensen je webshop vinden in zoekmachines. Hier zijn enkele stappen om je te helpen de juiste zoekwoorden te kiezen:
- Begrijp je Doelgroep: Voordat je zelfs maar begint met het zoeken naar zoekwoorden, moet je weten wie je doelgroep is. Wat zijn hun behoeften? Wat zoeken ze online? Dit zal je helpen om relevantere zoekwoorden te kiezen.
- Start met een Brede Term: Begin met een brede term die gerelateerd is aan je product of dienst. Bijvoorbeeld, als je sportkleding verkoopt, kunnen termen als “sportkleding,” “hardloopkleding,” of “yogakleding” goede startpunten zijn.
- Gebruik Zoekwoordtools: Er zijn verschillende tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het identificeren van zoekwoorden. Google Keyword Planner is een gratis tool die je een lijst van gerelateerde zoekwoorden kan geven, samen met hun zoekvolume en concurrentieniveau.
- Analyseer de Concurrentie: Kijk naar de zoekwoorden waarop je concurrenten zich richten. Dit kan je inzicht geven in de markt en je helpen om gaten in je eigen strategie te identificeren.
- Overweeg Zoekintentie: Niet alle zoekwoorden zijn gelijk gemaakt. Sommige mensen zoeken misschien naar informatie, terwijl anderen klaar zijn om te kopen. Kies zoekwoorden die overeenkomen met de intentie van je doelgroep.
- Long term Zoekwoorden: Dit zijn langere, meer specifieke zoekwoorden die vaak minder concurrentie hebben. Bijvoorbeeld, in plaats van te richten op “sportkleding,” kun je je richten op “duurzame sportkleding voor vrouwen.”
- Seizoensgebondenheid en Trends: Houd rekening met het seizoen en actuele trends. Sommige zoekwoorden kunnen populairder zijn op bepaalde momenten van het jaar.
Tools voor Keyword Onderzoek
Nu je weet hoe je de juiste zoekwoorden kunt kiezen, laten we eens kijken naar enkele tools die je kunnen helpen bij je keyword onderzoek:
- Google Keyword Planner: Dit is een gratis tool van Google die je een lijst van zoekwoorden kan geven, compleet met zoekvolumes en concurrentieniveaus.
- SEMrush: Dit is een betaalde tool die je niet alleen helpt bij het vinden van zoekwoorden, maar ook bij het analyseren van je concurrenten.
- Ahrefs: Net als SEMrush biedt Ahrefs uitgebreide keyword analyses en kan het je helpen om de backlink-strategie van je concurrenten te begrijpen.
- Ubersuggest: Dit is een andere gratis tool die je helpt bij het vinden van zoekwoorden en het begrijpen van zoekintentie.
- Moz Keyword Explorer: Deze tool biedt ook zoekwoord suggesties en geeft je inzicht in de waarschijnlijkheid, prioriteit en potentieel van elk zoekwoord.
- AnswerThePublic: Deze tool is handig voor het vinden van vragen die mensen stellen rond je zoekwoorden, wat je kan helpen bij het creëren van content die deze vragen beantwoordt.
- Shopify’s eigen SEO tools: Shopify biedt ook enkele ingebouwde SEO-tools die je kunnen helpen bij het vinden van zoekwoorden die relevant zijn voor je producten.
Google keyword scanner
Door het gebruik van deze tools en het volgen van de bovengenoemde stappen, leg je een solide basis voor je keyword strategie, wat een cruciaal onderdeel is van je algehele SEO-inspanningen voor je Shopify webshop.
On-Page SEO
Meta-titels en beschrijvingen
Het optimaliseren van je meta-titels en beschrijvingen is een van de eerste stappen in het verbeteren van je on-page SEO. Wanneer je een meta-titel schrijft, is het belangrijk om je belangrijkste zoekwoord vroeg in de titel te plaatsen. Dit helpt niet alleen bij de rangschikking, maar het trekt ook de aandacht van de gebruiker in de zoekresultaten.
De meta-beschrijving aan de andere kant is je kans om de gebruiker te overtuigen om op jouw link te klikken. Het moet een beknopte samenvatting van de pagina zijn en aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Shopify biedt eenvoudige manieren om deze elementen te bewerken, dus zorg ervoor dat je van deze functie gebruikmaakt.
Header tags en content structuur
De manier waarop je je content structureert, heeft een grote invloed op zowel de gebruikerservaring als de zoekmachineoptimalisatie. Je hoofdtitel moet altijd worden gemarkeerd met een H1-tag en je belangrijkste zoekwoorden bevatten. Subkoppen kunnen worden gemarkeerd met H2- of H3-tags en helpen bij het organiseren van de content. Ze maken het ook makkelijker voor zoekmachines om de relevantie en het onderwerp van je pagina te begrijpen.
Interne en externe links
Het gebruik van interne en externe links in je content kan de SEO-prestaties van je Shopify webshop aanzienlijk verbeteren. Interne links helpen zoekmachines bij het crawlen van je site en kunnen ook de tijd die gebruikers op je site doorbrengen, verlengen door hen naar andere relevante pagina’s te leiden.
Externe links naar hoogwaardige, betrouwbare bronnen kunnen de autoriteit van je eigen site verhogen. Maar wees voorzichtig met het gebruik van te veel externe links, want je wilt niet dat gebruikers je site verlaten.
Het is ook belangrijk om aandacht te besteden aan de ankertekst van je links. Deze moet beschrijvend zijn en indien mogelijk zoekwoorden bevatten die relevant zijn voor de gelinkte pagina.
Technische SEO
Sitemap indienen bij Google
Een sitemap is in feite een plattegrond van je website die zoekmachines helpt om je pagina’s efficiënter te crawlen. Voor Shopify webshops is het indienen van een sitemap bij Google een vrij eenvoudig proces. Je sitemap wordt automatisch gegenereerd door Shopify en is meestal te vinden op jouwdomein.com/sitemap.xml.
Om je sitemap in te dienen, ga je naar Google Search Console en voeg je je domein toe als een nieuwe property als je dat nog niet hebt gedaan. Vervolgens ga je naar het gedeelte ‘Sitemaps’ en plak je het laatste deel van je sitemap-URL (meestal sitemap.xml). Klik op ‘Indienen’ en Google zal beginnen met het crawlen van je site. Dit is een cruciale stap om ervoor te zorgen dat al je pagina’s worden geïndexeerd.
Mobielvriendelijkheid
Met een steeds groter aantal mensen dat mobiele apparaten gebruikt om te browsen en te winkelen, is mobielvriendelijkheid niet meer optioneel; het is een must. Google heeft zelfs een ‘mobile-first’ indexering ingevoerd, wat betekent dat de mobiele versie van je website nu belangrijker is voor Google dan de desktopversie.
Shopify-thema’s zijn over het algemeen mobielvriendelijk, maar het is altijd een goed idee om dit te controleren. Je kunt de mobielvriendelijkheid van je site testen met Google’s eigen Mobielvriendelijke Test. Als de test aangeeft dat er ruimte voor verbetering is, overweeg dan om de lay-out, knoppen en andere elementen aan te passen om een betere mobiele ervaring te bieden.
Laadsnelheid optimaliseren
De laadsnelheid van je webshop is een andere belangrijke technische SEO-factor. Een trage website kan bezoekers frustreren en ze zelfs doen vertrekken, wat uiteindelijk je bouncepercentage verhoogt en je rankings in Google kan schaden.
Er zijn verschillende manieren om de laadsnelheid van je Shopify webshop te optimaliseren. Een daarvan is door afbeeldingen te comprimeren voordat je ze uploadt. Shopify heeft ook ingebouwde functies zoals ‘lazy loading’, waarbij afbeeldingen pas worden geladen wanneer iemand naar dat deel van de pagina scrolt.
Daarnaast kun je tools zoals Google PageSpeed Insights gebruiken om te zien wat de laadsnelheid van je site vertraagt. Deze tool geeft je ook specifieke aanbevelingen over wat je kunt verbeteren.
Technische SEO kan misschien intimiderend lijken, maar het is essentieel voor het succes van je Shopify webshop. Door aandacht te besteden aan deze aspecten, leg je een solide basis waarop je kunt blijven bouwen.
Content Marketing
Bloggen als SEO-strategie
Bloggen is een krachtige manier om je SEO-inspanningen te ondersteunen. Het stelt je niet alleen in staat om waardevolle content te creëren die je doelgroep wil lezen, maar het helpt ook om je website te voorzien van verse content, wat Google waardeert.
Wanneer je begint met bloggen, is het eerste wat je moet doen, het identificeren van onderwerpen die relevant zijn voor je doelgroep. Deze onderwerpen moeten niet alleen betrekking hebben op de producten die je verkoopt, maar ook op de bredere interesses en problemen van je doelgroep. Bijvoorbeeld, als je een Shopify webshop hebt die duurzame huishoudelijke artikelen verkoopt, kun je blogposts schrijven over het verminderen van afval, duurzame levensstijlkeuzes, en zelfs recepten voor zelfgemaakte schoonmaakmiddelen.
Zodra je je onderwerpen hebt gekozen, is de volgende stap het uitvoeren van keyword onderzoek om te bepalen welke zoekwoorden je in je blogposts moet opnemen. Deze zoekwoorden moeten op een natuurlijke manier in de content worden verwerkt, inclusief in de titel, subkoppen en meta-beschrijving.
Het is ook belangrijk om je blogposts te optimaliseren voor leesbaarheid en gebruikerservaring. Dit betekent het gebruik van korte alinea’s, bullet points waar nodig, en relevante afbeeldingen om de tekst te onderbreken.
Gebruik van multimedia content
Naast tekstuele content kan het gebruik van multimedia zoals afbeeldingen, video’s en infographics je SEO-strategie versterken. Multimedia-elementen kunnen de gebruikerservaring verbeteren door variatie en visueel aantrekkelijke pauzes in lange stukken tekst te bieden.
Video’s zijn bijzonder effectief in het vasthouden van de aandacht van de bezoeker. Ze kunnen worden gebruikt om complexe onderwerpen uit te leggen, productdemonstraties te geven of klantgetuigenissen te delen. Als je video’s op je Shopify blog plaatst, vergeet dan niet om ze te optimaliseren voor zoekmachines door relevante zoekwoorden in de titel en beschrijving te gebruiken en een transcript toe te voegen voor extra SEO-voordeel.
Afbeeldingen en infographics kunnen ook een krachtig middel zijn om informatie op een gemakkelijk verteerbare manier te presenteren. Ze zijn vooral nuttig voor het uitleggen van stapsgewijze processen of het tonen van statistieken. Net als bij video’s, moeten afbeeldingen worden geoptimaliseerd voor SEO. Dit betekent het gebruik van beschrijvende bestandsnamen en alt-teksten, en het comprimeren van de afbeeldingen om de laadsnelheid te verbeteren.
Door een mix van tekstuele en multimedia content te gebruiken, kun je een rijkere, meer boeiende ervaring voor je bezoekers creëren, wat uiteindelijk kan leiden tot hogere conversieratio’s en betere SEO-rankings.
Backlinks en Off-Page SEO
Hoe je kwalitatieve backlinks krijgt
Backlinks, of inkomende links van andere websites naar jouw webshop, zijn een van de belangrijkste factoren in SEO. Ze fungeren als een soort stem van vertrouwen in de ogen van zoekmachines. Maar niet alle backlinks zijn gelijk gemaakt; de kwaliteit van de links is veel belangrijker dan de kwantiteit.
Het verkrijgen van kwalitatieve backlinks begint met het hebben van waardevolle content die mensen willen delen. Dit kan een informatieve blogpost zijn, een nuttige handleiding, of zelfs een boeiende video. Als je content van hoge kwaliteit hebt, zijn andere websites eerder geneigd om naar je te linken.
Een andere strategie is het bereiken van websites in jouw niche en hen te vragen om naar relevante content op jouw site te linken. Dit kan een tijdrovend proces zijn, maar de beloningen zijn de moeite waard. Je kunt ook gastblogs schrijven voor andere sites in jouw branche en een link naar jouw webshop opnemen in je bio of binnen de content als het relevant is.
Het is ook belangrijk om je backlinkprofiel te monitoren om te zorgen dat je geen links krijgt van spammy of onbetrouwbare websites. Tools zoals Google Search Console kunnen je hierbij helpen.
Social media als een off-page SEO tool
Hoewel social media links meestal worden beschouwd als ‘nofollow’ en dus niet direct bijdragen aan je SEO, kunnen ze nog steeds een waardevolle off-page SEO-tool zijn. Actief zijn op social media kan het bereik van je content vergroten, wat op zijn beurt meer bezoekers naar je website kan leiden en de kans op het verkrijgen van kwalitatieve backlinks kan vergroten.
Elk social media platform heeft zijn eigen set van best practices. Op platforms zoals Instagram en Pinterest zijn visuele elementen belangrijk, terwijl LinkedIn meer gericht is op professionele content. Ongeacht het platform, het is belangrijk om regelmatig te posten en te interageren met je volgers.
Je kunt ook gebruik maken van social media om relaties op te bouwen met influencers in jouw branche. Een aanbeveling van een vertrouwde influencer kan een lange weg gaan in het opbouwen van je merkreputatie en het verkrijgen van meer backlinks.
Het gebruik van social media als een off-page SEO-tool gaat niet alleen over het plaatsen van links naar je content, maar ook over het opbouwen van een community rond je merk. Dit kan je niet alleen helpen bij het verkrijgen van backlinks, maar ook bij het verbeteren van je online reputatie en het vergroten van klantloyaliteit.
Lokale SEO
Als je een fysieke winkel hebt naast je Shopify webshop, dan is lokale SEO onmisbaar. Lokale SEO zorgt ervoor dat je winkel zichtbaar is voor mensen die lokaal naar producten of diensten zoeken die jij aanbiedt. Dit is vooral belangrijk in het mobiele tijdperk, waarin mensen vaak onderweg zoeken naar winkels “in de buurt” of “dichtbij mij”.
Google geeft lokale bedrijven een prominente plek in de zoekresultaten via de zogenaamde “lokale pak”, een set van drie lokale bedrijfsvermeldingen boven de reguliere zoekresultaten. Als je hierin verschijnt, is de kans groot dat lokale klanten je fysieke winkel zullen bezoeken.
Daarnaast draagt lokale SEO bij aan de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van je merk. Mensen vertrouwen vaak op lokale beoordelingen en aanbevelingen. Een sterke lokale aanwezigheid kan dus niet alleen je fysieke winkelverkeer verhogen, maar ook de online verkoop stimuleren.
Hoe je jouw webshop kunt optimaliseren voor lokale zoekopdrachten
Het optimaliseren van je Shopify webshop voor lokale SEO begint met het claimen en invullen van je Google Mijn Bedrijf (GMB) profiel. Zorg ervoor dat je alle informatie invult, inclusief je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden en categorie. Voeg ook foto’s toe van je winkel en producten om het profiel aantrekkelijker te maken.
Zorg ervoor dat je naam, adres en telefoonnummer (NAP-gegevens) consistent zijn op alle platforms, inclusief je Shopify webshop, social media profielen en eventuele andere online vermeldingen. Inconsistenties kunnen verwarring zaaien en je lokale SEO-prestaties negatief beïnvloeden.
Lokale zoekwoorden zijn ook cruciaal voor lokale SEO. Dit zijn zoekwoorden die locatie-specifieke termen bevatten, zoals de naam van je stad of buurt. Deze zoekwoorden moeten op een natuurlijke manier worden opgenomen in de meta-titels, beschrijvingen en content van je webshop.
Recensies spelen ook een grote rol in lokale SEO. Moedig tevreden klanten aan om positieve beoordelingen achter te laten op je GMB-profiel en andere review sites zoals Yelp. Deze recensies verbeteren niet alleen je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten, maar ze kunnen ook potentiële klanten overtuigen om voor jouw winkel te kiezen.
Ten slotte, vergeet niet om lokale content te creëren. Dit kan een blogpost zijn over een lokaal evenement dat je sponsort, interviews met lokale influencers, of zelfs een lokale gids voor je branche. Lokale content kan je lokale SEO een flinke boost geven en je verbinden met de gemeenschap.
Door deze stappen te volgen, kun je een sterke lokale SEO-strategie opbouwen die zowel je fysieke als online winkel ten goede komt.
Veelgestelde vragen
Je kunt veel SEO-basics zelf uitvoeren, maar voor geavanceerdere strategieën kan het nuttig zijn om een expert in te schakelen.
SEO is een langetermijnstrategie. Het kan enkele maanden duren voordat je significante veranderingen in je ranking ziet.
Nee, betaalde advertenties en SEO vullen elkaar aan maar zijn geen vervanging voor elkaar.
Ja, SEO is een continu proces. Zoekmachines veranderen hun algoritmen regelmatig, dus het is belangrijk om up-to-date te blijven.
Ja, overdreven gebruik van zoekwoorden kan leiden tot straffen van zoekmachines. Het is belangrijk om zoekwoorden op een natuurlijke manier te gebruiken.
Recensies spelen een grote rol in lokale SEO. Positieve beoordelingen kunnen je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten verbeteren.